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会展推广的复盘模型与迭代策略

共计 30 章节
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01
课程导入
明确会展推广复盘的终极目标 · 理解复盘与迭代在会展全生命周期中的价… · 掌握课程整体框架与学习路径
课程导入明确会展推广复盘…
02
会展推广基础
梳理会展推广的常见渠道（线上广告 · 社交媒体 · 邮件
会展推广基础梳理会展推广的常…
03
复盘的核心概念
区分复盘 · 总结 · 评估与反思的差异
复盘的核心概念区分复盘
04
复盘模型总览
介绍主流复盘模型（如AAR · PDCA · KPT
复盘模型总览AAR
05
GRAI复盘模型详解
深入拆解Goal（目标回顾） · Result（结果陈述） · Analysis（原因分析）
GRAI复盘模型详解
06
AAR（行动后反思）在会展中的应用
学习AAR的四个步骤（预期目标 · 实际发生 · 差异原因
AAR行动后反思
07
PDCA循环与会展推广迭代
理解Plan-Do-Check-Ac… · 掌握在会展筹备期 · 展中期
PDCA循环
08
KPT复盘法
掌握Keep（保持） · Problem（问题） · Try（尝试）框架
KPT复盘法
09
数据驱动的复盘基础
学习会展推广关键指标（曝光量 · 点击率 · 转化率
数据驱动的复盘基…学习会展推广关键…
10
定性数据收集
设计观众/展商调研问卷 · 访谈提纲 · 收集参展体验与反馈
定性数据收集设计观众
11
目标设定与拆解
运用SMART原则设定会展推广目标 · 并拆解为可衡量的子目标 · 为复盘提供基准
目标设定拆解
12
结果呈现与差距分析
学习如何对比目标与实际结果 · 使用差距分析工具（如漏斗图 · 对比表）定位推广短板
结果呈现差距分析
13
原因分析工具
掌握5Why · 鱼骨图 · 因果图等根因分析方法
原因分析工具Why
14
成功归因与经验提炼
识别推广中的成功因素 · 避免归因偏差 · 提炼可复制的成功经验
成功归因经验提炼
15
复盘报告撰写
学习结构化复盘报告的格式（背景 · 目标 · 数据
复盘报告撰写学习结构化复盘报…
16
复盘会议组织
掌握高效复盘会议的流程 · 角色分工（主持人 · 记录员）
复盘会议组织掌握高效复盘会议…
17
迭代策略设计
基于复盘结论制定迭代方案 · 明确优先级 · 资源分配
迭代策略设计基于复盘结论制定…
18
A/B测试与快速迭代
学习在会展推广中设计A/B测试（如邮… · 落地页 · 广告文案）
A/B测试
19
渠道优化迭代
根据复盘数据调整各推广渠道的预算分配 · 内容策略和投放时段 · 实现渠道组合最优
渠道优化迭代根据复盘数据调整…
20
内容创意迭代
分析不同推广内容（图文 · 视频 · H5
内容创意迭代分析不同推广内容
21
受众细分与精准触达
利用复盘数据优化受众画像 · 通过个性化内容与触达时机提升转化率
受众细分精准触达
22
技术工具应用
介绍会展推广复盘常用工具（如Goog… · CRM · 营销自动化平台
技术工具应用Goog
23
案例实战
某行业展会推广复盘全流程：从目标设定 · 数据收集 · 模型应用
案例实战某行业展会推广复…
24
案例实战
某企业展台推广失败复盘：分析流量低 · 线索少的原因 · 制定改进策略
案例实战某企业展台推广失…
25
案例实战
线上+线下整合推广复盘 · 优化整合营销策略
案例实战线上+线下整合推…
26
常见误区与规避
盘点会展推广复盘中的常见错误（如数据… · 归因错误 · 复盘流于形式）
常见误区规避
27
团队复盘能力建设
培养团队复盘文化 · 建立标准化复盘流程与模板 · 提升组织学习能力
团队复盘能力建设培养团队复盘文化
28
从复盘到战略
将单次会展复盘结论上升为年度推广战略… · 实现长期迭代与品牌资产积累
从复盘到战略将单次会展复盘结…
29
综合实战项目
学员自选一个会展推广项目 · 完成从数据收集 · 复盘分析
综合实战项目学员自选一个会展…
30
课程总结与行动规划
回顾核心知识点 · 制定个人/团队的复盘迭代行动计划 · 提供持续学习资源与社群支持
课程总结行动规划