VIP20
本课程属于：107-会展策划 综合方向 · 共 20 门相关课程，组合学习更完整。
查看所属VIP全部课程 →
← 返回所属目录 咨询 / 购买

会展产品组合策略与定价逻辑

共计 30 章节
点击此处阅读海量试读课程：100+行业、1000+细分领域
01
课程导入
会展产品的基本概念 · 产品组合与定价在会展行业中的战略地位 · 课程学习目标与整体框架
课程导入会展产品的基本概…
02
会展产品类型与特征
展览 · 会议 · 活动
会展产品类型特征
03
会展产品组合的维度
宽度 · 深度 · 长度与关联度
会展产品组合的维…宽度
04
会展产品组合策略基础
产品线延伸 · 产品线填充 · 产品线现代化
会展产品组合策略…产品线延伸
05
会展产品组合的协同效应
如何通过展 · 会 · 赛
会展产品组合的协…如何通过展
06
目标市场细分与产品组合匹配
根据参展商 · 观众 · 赞助商等不同客户群体设计差异化产品组…
目标市场细分产品组合匹配
07
会展产品生命周期与组合调整
导入期 · 成长期 · 成熟期
会展产品生命周期组合调整
08
会展产品组合创新
数字化产品 · 虚拟会展 · 线上线下融合（OMO）等新型组合模式
会展产品组合创新数字化产品
09
定价基础理论
成本导向 · 竞争导向 · 价值导向定价法的原理与适用场景
定价基础理论成本导向
10
会展产品定价的特殊性
高固定成本低边际成本 · 时间敏感性 · 多边市场（展商
会展产品定价的特…高固定成本低边际…
11
会展产品定价目标
利润最大化 · 市场份额 · 品牌形象
会展产品定价目标利润最大化
12
成本分析与定价
会展项目成本结构（场地 · 搭建 · 宣传
成本分析定价
13
竞争分析与定价
竞争对手价格监测 · 价格战应对策略 · 差异化定价的可行性
竞争分析定价
14
价值导向定价
如何量化会展产品对参展商和观众的价值 · 基于价值感知制定价格
价值导向定价如何量化会展产品…
15
差异化定价策略
基于产品版本 · 时间 · 渠道
差异化定价策略基于产品版本
16
动态定价与收益管理
会展行业如何运用动态定价优化展位 · 门票 · 赞助等收入
动态定价收益管理
17
捆绑销售与价格组合
展位+广告+赞助的打包定价 · 门票+活动套票的设计逻辑
捆绑销售价格组合
18
价格折扣与促销策略
早鸟价 · 团体价 · 会员价
价格折扣促销策略
19
心理定价与价格沟通
整数定价 · 尾数定价 · 锚定效应在会展产品中的应用
心理定价价格沟通
20
会展产品组合与定价的联动
如何通过组合策略提升整体价格弹性 · 实现1+1>2的收益
会展产品组合定价的联动
21
案例实战
国内知名展会（如广交会 · 进博会）的产品组合与定价策略拆解
案例实战国内知名展会
22
案例实战
国际会展集团（如励展 · 英富曼）的产品组合与定价模式分析
案例实战国际会展集团
23
案例实战
中小型会展项目的产品组合与定价实战演…
案例实战小型会展项目的产…
24
常见问题
产品组合过宽或过窄的弊端 · 定价过高或过低的后果 · 如何诊断与调整
常见问题产品组合过宽或过…
25
常见问题
多边市场中的价格冲突（如展商嫌贵 · 观众嫌贵） · 如何平衡各方利益
常见问题多边市场
26
常见问题
价格调整的时机与幅度 · 如何避免客户流失与品牌损伤
常见问题价格调整的时机
27
数据驱动的组合与定价优化
利用历史数据 · 客户行为数据 · 市场数据支持决策
数据驱动的组合定价优化
28
数字化工具与系统
会展管理软件 · 定价优化工具 · 收益管理系统在组合与定价中的应用
数字化工具系统
29
综合提升
构建会展产品组合与定价的战略框架 · 制定年度产品与价格计划
综合提升构建会展产品组合
30
综合实战与考核
模拟一个会展项目 · 完成从产品组合设计到定价策略制定的完… · 并进行小组互评与讲师点评
综合实战考核