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企业虚假宣传治理与广告合规整改实务

共计 30 章节
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01
虚假宣传的法律界定与治理框架
目标=学习《反不正当竞争法》《广告法… · 区分虚假宣传与虚假广告 · 商业诋毁的边界
虚假宣传的法律界…治理框架
02
虚假宣传的常见类型与识别方法
目标=掌握虚假功效 · 虚假材质 · 虚假价格
虚假宣传的常见类…识别方法
03
广告合规审查的基本流程与责任分配
目标=设计从素材提报 · 法务初审 · 业务复审到发布归档的完整审查流程
广告合规审查的基…责任分配
04
广告文案中的绝对化用语与禁用词治理
目标=梳理“国家级”“最高级”“最佳… · 建立企业禁用词库与文案替换机制 · 完成一次文案合规改写实战
广告文案绝对化用语
05
数据与统计资料引用的合规要求
目标=学习广告中引用数据 · 调查结果 · 统计资料的来源标注
数据统计资料引用的合…
06
功效宣称与科学证据的匹配实务
目标=针对化妆品 · 食品 · 保健品
功效宣称科学证据的匹配实…
07
价格宣传与促销广告的合规整改
目标=分析原价 · 折扣 · 限时价
价格宣传促销广告的合规整…
08
用户评价与种草内容的合规管理
目标=识别刷单炒信 · 虚假好评 · 达人种草未标注广告等风险
用户评价种草内容的合规管…
09
直播带货中的虚假宣传治理
目标=拆解直播间话术 · 场景演示 · 库存制造
直播带货虚假宣传治理
10
社交媒体与短视频广告合规整改
目标=针对微信 · 微博 · 抖音
社交媒体短视频广告合规整…
11
比较广告与竞品对比的合规边界
目标=学习比较广告的真实性 · 可验证性和公平性要求 · 训练竞品对比文案的风险评估与替代表达…
比较广告竞品对比的合规边…
12
虚假宣传行政处罚的应对与整改
目标=掌握从收到举报 · 立案调查 · 听证
虚假宣传行政处罚…整改
13
民事赔偿与消费者集体维权应对
目标=分析虚假宣传引发的退一赔三 · 惩罚性赔偿 · 集体诉讼风险
民事赔偿消费者集体维权应…
14
刑事风险识别与移送衔接
目标=区分虚假广告罪 · 诈骗罪 · 非法经营罪等刑事风险边界
刑事风险识别移送衔接
15
广告合规制度体系搭建
目标=设计企业广告合规管理办法 · 审查指引 · 负面清单
广告合规制度体系…目标=设计企业广…
16
广告合规培训与文化建设
目标=开发面向管理层 · 市场人员 · 客服和达人的分层培训课程
广告合规培训文化建设
17
虚假宣传内部举报与调查机制
目标=建立内部举报渠道 · 调查程序 · 证据固定和保密制度
虚假宣传内部举报调查机制
18
广告素材存档与证据管理
目标=制定广告素材 · 审查记录 · 发布截图
广告素材存档证据管理
19
第三方合作方广告合规管理
目标=针对广告公司 · MCN机构 · 达人
第三方合作方广告…目标=针对广告公…
20
跨境电商与出海广告合规
目标=分析主要目标市场对虚假宣传 · 广告标识 · 功效宣称的监管差异
跨境电商出海广告合规
21
行业专项
目标=医疗药品医疗器械广告合规整改 · 禁忌内容 · 专家患者证明
行业专项目标=医疗药品医…
22
行业专项
目标=食品保健食品广告合规整改 · 普通食品不得宣称功效 · 广告审查批准等要求
行业专项目标=食品保健食…
23
行业专项
目标=化妆品与美容服务广告合规整改 · 备案信息 · 前后对比图
行业专项目标=化妆品
24
行业专项
目标=教育培训与金融服务广告合规整改 · 通过率 · 保过承诺
行业专项目标=教育培训
25
虚假宣传危机公关与舆情应对
目标=制定虚假宣传曝光后的舆情监测 · 声明发布 · 消费者沟通
虚假宣传危机公关舆情应对
26
广告合规审计与风险评估
目标=设计广告合规审计指标 · 抽样方法 · 风险评级和整改跟踪表
广告合规审计风险评估
27
数字化工具在广告合规中的应用
目标=利用禁用词检测 · AI文案审查 · 舆情监控
数字化工具广告合规
28
监管检查与约谈的配合实务
目标=学习如何配合市场监管部门检查 · 约谈 · 抽检和问询
监管检查约谈的配合实务
29
广告合规整改方案设计与验收
目标=综合运用前述知识 · 针对一个真实或模拟企业案例 · 完成问题诊断
广告合规整改方案…验收
30
课程综合实战
目标=虚假宣传治理全案模拟 · 完成广告合规现状调查 · 风险清单
课程综合实战目标=虚假宣传治…