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企业广告宣传全流程合规管理实务

共计 30 章节
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01
广告合规管理全景认知
目标=广告宣传全流程的界定 · 合规管理的价值 · 法律体系概览与课程任务地图
广告合规管理全景…目标=广告宣传全…
02
广告合规的法律渊源与监管框架
目标=广告法 · 反不正当竞争法 · 消费者权益保护法
广告合规的法律渊…监管框架
03
广告宣传的合规底线
目标=虚假广告 · 误导性宣传 · 绝对化用语
广告宣传的合规底…目标=虚假广告
04
广告主、广告经营者、广告发布者的主体责任
目标=三方角色界定 · 审查义务 · 连带责任与免责抗辩
广告主广告经营者
05
广告内容合规审查通用清单
目标=从标题 · 正文 · 图片
广告内容合规审查…目标=从标题
06
广告用语合规实务
目标=绝对化用语 · 比较性用语 · 数据引用
广告用语合规实务目标=绝对化用语
07
广告视觉与标识合规
目标=图片版权 · 肖像权 · 商标使用
广告视觉标识合规
08
广告代言与推荐合规
目标=代言人资格 · 代言行为边界 · 虚假代言责任
广告代言推荐合规
09
特殊商品与服务广告合规（一）
目标=食品 · 保健食品 · 药品
特殊商品服务广告合规
10
特殊商品与服务广告合规（二）
目标=化妆品 · 医疗美容 · 教育培训
特殊商品服务广告合规
11
互联网广告合规基础
目标=互联网广告识别 · 可识别性要求 · 一键关闭
互联网广告合规基…目标=互联网广告…
12
直播营销与短视频广告合规
目标=直播带货主体身份 · 口播用语 · 场景展示
直播营销短视频广告合规
13
社交媒体与内容种草合规
目标=KOL/KOC合作 · 软文广告标识 · 用户评价管理
社交媒体内容种草合规
14
促销广告合规
目标=价格比较 · 折扣基准 · 赠品承诺
促销广告合规目标=价格比较
15
广告合同合规管理
目标=广告主与代理/发布方的合同条款 · 审查责任分配 · 知识产权担保与违约救济
广告合同合规管理目标=广告主
16
广告审查制度与内部合规流程
目标=广告审查员制度 · 三审三校 · 合规审查节点嵌入与审查记录留存
广告审查制度内部合规流程
17
广告发布前合规审核实战
目标=以一份真实广告文案为对象 · 完成从素材接收到审核意见输出的全流程…
广告发布前合规审…目标=以一份真实…
18
广告发布中的动态合规监控
目标=投放渠道监测 · 舆情预警 · 竞品投诉应对
广告发布动态合规监控
19
广告合规危机应对与整改
目标=虚假宣传投诉 · 行政处罚调查 · 消费者集体维权
广告合规危机应对整改
20
广告合规培训与文化建设
目标=全员合规意识培养 · 业务部门合规指引 · 典型案例复盘与内部通报机制
广告合规培训文化建设
21
广告合规管理工具与模板
目标=广告审查表 · 合规风险清单 · 代言合同模板
广告合规管理工具模板
22
广告合规中的数据与隐私保护
目标=用户画像 · 精准推送 · Cookie使用
广告合规数据
23
跨境广告宣传合规
目标=跨境电商广告 · 境外发布渠道 · 不同法域广告规则差异与合规协调策略
跨境广告宣传合规目标=跨境电商广…
24
广告合规与知识产权交叉管理
目标=广告素材版权 · 商标侵权 · 专利标注
广告合规知识产权交叉管理
25
广告合规效果评估与审计
目标=合规指标设计 · 内部审计方法 · 整改跟踪
广告合规效果评估审计
26
广告合规案例研讨（一）
目标=典型虚假广告 · 绝对化用语 · 代言违规案例的法律分析与合规启示
广告合规案例研讨目标=典型虚假广…
27
广告合规案例研讨（二）
目标=互联网广告 · 直播营销 · 社交媒体种草等新业态典型案例的深度解…
广告合规案例研讨目标=互联网广告
28
广告合规案例研讨（三）
目标=特殊行业广告违法案例 · 行政处罚与民事诉讼的交叉影响与应对
广告合规案例研讨目标=特殊行业广…
29
广告合规管理体系建设
目标=从制度 · 流程 · 人员
广告合规管理体系…目标=从制度
30
课程总结与实战考核
目标=全流程合规管理要点回顾 · 综合案例考核 · 合规改进计划制定与成果输出
课程总结实战考核