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线上营销投放的ROI核算指南

共计 30 章节
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01
课程导入
明确学习目标 · 课程适用人群 · ROI核算在线上营销中的战略价值
课程导入明确学习目标
02
营销基础概念
理解线上营销的主要渠道（搜索 · 社交 · 信息流
营销基础概念理解线上营销的主…
03
ROI与ROAS定义
区分ROI（投资回报率）与ROAS（… · 含义 · 适用场景
ROIROAS
04
营销漏斗与归因模型
掌握从曝光 · 点击 · 转化到复购的漏斗模型
营销漏斗归因模型
05
数据采集与追踪
学习如何利用UTM参数 · Cookie · SDK
数据采集追踪
06
关键指标拆解
深入理解CTR · CVR · CPC
关键指标拆解CTR
07
ROI核算公式与变体
掌握基础ROI公式（(收入-成本)/… · 并学习考虑毛利 · 净利
ROI核算公式
08
成本归集与分摊
学习如何准确归集广告费用 · 创意制作费 · 工具订阅费
成本归集分摊
09
收入归因与数据清洗
掌握如何从订单数据 · CRM · 支付平台中提取收入
收入归因数据清洗
10
Excel/Google Sheets实操
通过实际案例 · 学习用电子表格搭建ROI核算模板 · 包括数据透视表
Excel/GoogleSheets
11
Web分析工具应用
学习使用Google Analyti… · 百度统计 · 友盟等工具设置目标
Web分析工具应用
12
广告平台后台数据解读
以Google Ads · Meta Ads · 抖音巨量引擎
广告平台后台数据…Google
13
多渠道ROI对比分析
学习如何统一不同渠道的数据口径 · 进行横向对比 · 识别高效渠道与低效渠道
ROI多渠道
14
用户生命周期价值（LTV）计算
掌握LTV的计算方法（历史LTV · 预测LTV） · 以及如何结合CAC评估长期ROI
LTV用户生命周期价值
15
增量ROI与边际ROI
理解增量测试（A/B测试 · Geo测试）的概念 · 学习计算广告带来的增量收入
ROI增量
16
ROI核算中的常见陷阱
识别归因偏差 · 数据延迟 · 样本量不足
ROI核算
17
案例实战
电商行业ROI核算 · 从数据采集到报表输出 · 完整核算一次投放的ROI
案例实战ROI
18
案例实战
SaaS行业ROI核算 · 学习如何核算试用 · 付费
案例实战SaaS
19
案例实战
App推广ROI核算：学习App安装 · 激活 · 留存
案例实战App
20
案例实战
品牌广告ROI核算 · 学习用品牌搜索指数 · 间接转化等辅助指标
案例实战ROI
21
ROI预测与预算规划
学习基于历史数据预测未来ROI · 制定合理的营销预算 · 并设置ROI目标与KPI
ROI预测
22
ROI优化策略
掌握通过优化定向 · 创意 · 落地页
ROI优化策略
23
自动化报表与仪表盘
学习使用Data Studio · Tableau · Power BI等工具搭建自动化RO…
自动化报表仪表盘
24
A/B测试与ROI提升
学习设计A/B测试实验 · 验证优化假设 · 并量化测试对ROI的影响
A/BROI
25
跨渠道归因实战
以真实场景为例 · 比较不同归因模型下的ROI差异 · 并学习如何选择适合业务的归因模型
跨渠道归因实战以真实场景为例
26
ROI核算的团队协作流程
明确市场 · 运营 · 财务
ROI核算的团队协作流…
27
常见问题与解决方案
汇总ROI核算中常见问题（如数据缺失 · 口径不一 · 工具误差）
常见问题解决方案
28
行业最佳实践与案例库
分析国内外知名品牌的ROI核算案例 · 提炼可复用的方法论与工具组合
行业最佳实践案例库
29
综合实战项目
学员独立完成一个从零到一的ROI核算… · 包括数据采集 · 处理
综合实战项目ROI
30
课程总结与进阶路径
回顾核心知识点 · 提供进一步学习资源（书籍 · 课程
课程总结进阶路径