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非遗赛道规模测算与增速拆解

共计 30 章节
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01
课程导入
明确学习目标 · 课程适用人群 · 非遗赛道规模测算与增速拆解的整体框架…
课程导入明确学习目标
02
非遗产业概述
非遗的定义 · 分类 · 产业链结构
非遗产业概述非遗的定义
03
规模测算基础
市场规模测算的基本概念（TAM/SA… · 常用方法（自上而下 · 自下而上
规模测算基础TAM/SA
04
数据来源与采集
官方统计 · 行业报告 · 企业调研
数据来源采集
05
非遗赛道细分
按非遗类别（传统技艺 · 传统美术 · 传统医药等）和消费场景（收藏
非遗赛道细分按非遗类别
06
规模测算指标体系
核心指标（消费人群 · 客单价 · 复购率
规模测算指标体系核心指标
07
自上而下测算方法
从宏观产业数据出发 · 通过渗透率 · 消费占比等逐层拆解
自上而下测算方法从宏观产业数据出…
08
自下而上测算方法
从供给端（非遗传承人 · 企业数量）和需求端（消费者样本）汇总 · 估算市场规模
自下而上测算方法从供给端
09
类比测算方法
参考相近行业（如文创 · 手工艺品 · 国潮）的规模与增速
类比测算方法参考相近行业
10
增速拆解框架
将增速分解为量（消费人数 · 购买频次）和价（客单价）的贡献 · 以及渗透率提升
增速拆解框架将增速分解为量
11
驱动因素分析
政策支持 · 消费升级 · 文化自信
驱动因素分析政策支持
12
政策与市场环境
国家及地方非遗保护政策 · 文化产业发展规划 · 消费趋势对赛道的影响
政策市场环境
13
案例实战
以“非遗手工艺品”为例 · 完整演示规模测算与增速拆解流程
案例实战以“非遗手工艺品…
14
案例实战
以“非遗文旅”为例 · 测算其市场规模并拆解增速来源
案例实战以“非遗文旅”为…
15
案例实战
以“非遗食品/医药”为例 · 分析其消费场景与规模测算方法
案例实战以“非遗食品
16
数据建模与Excel实操
使用Excel搭建规模测算模型 · 包括参数假设 · 公式链接
Excel数据建模
17
增速预测方法
时间序列分析 · 回归分析 · 专家判断等预测未来增速
增速预测方法时间序列分析
18
竞争格局与市场集中度
分析非遗赛道主要参与者 · 市场份额 · 竞争壁垒对规模测算的影响
竞争格局市场集
19
消费者洞察
非遗消费人群画像 · 购买动机 · 偏好
消费者洞察非遗消费人群画像
20
渠道分析
线上（电商 · 直播 · 社交）与线下（景区
渠道分析线上
21
价格体系与客单价
非遗产品定价逻辑 · 价格带分布 · 客单价提升路径及其对规模的影响
价格体系客单价
22
区域差异与下沉市场
不同地区非遗资源 · 消费能力 · 文化差异对规模测算的调整
区域差异下沉市场
23
常见陷阱与误区
数据口径不一致 · 重复计算 · 忽略非市场化部分
常见陷阱误区
24
敏感性分析与情景构建
如何通过调整关键参数 · 构建乐观 · 中性
敏感性分析情景构建
25
报告呈现与沟通
如何将测算结果与增速拆解清晰呈现给管… · 包括图表和叙事结构
报告呈现沟通
26
综合实战项目
选择一个非遗细分赛道 · 独立完成从数据收集 · 规模测算
综合实战项目选择一个非遗细分…
27
行业前沿与趋势
数字化 · IP化 · 品牌化
行业前沿趋势
28
课程总结与知识图谱
回顾核心概念 · 方法 · 案例
课程总结知识图谱
29
实战答疑与作业点评
针对学员常见问题 · 作业中的典型错误进行解析 · 强化正确方法论
实战答疑作业点评
30
结业考核与能力评估
通过综合测试题和项目答辩 · 评估学员对规模测算与增速拆解的掌握程…
结业考核能力评估