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构建非遗产品组合的策略

共计 30 章节
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01
课程导入
明确学习目标 · 课程价值 · 适用人群
课程导入明确学习目标
02
非遗产品基础认知
掌握非物质文化遗产的定义 · 分类（传统技艺 · 民俗
非遗产品基础认知掌握非物质文化遗…
03
产品组合核心概念
理解产品组合的宽度 · 深度 · 长度和关联度
产品组合核心概念理解产品组合的宽…
04
非遗产品市场分析
学习如何调研目标市场 · 识别消费者需求 · 分析竞争格局
非遗产品市场分析学习如何调研目标…
05
非遗产品价值挖掘
掌握从文化内涵 · 工艺特色 · 故事性
非遗产品价值挖掘掌握从文化内涵
06
产品组合战略框架
学习BCG矩阵 · GE矩阵等经典工具在非遗产品组合中的… · 确定明星
产品组合战略框架BCG
07
产品线规划方法
掌握如何设计产品线的长度与宽度 · 平衡经典款 · 创新款
产品线规划方法掌握如何设计产品…
08
产品组合的层次设计
从核心产品 · 形式产品 · 附加产品三个层次构建非遗产品的完整价…
产品组合的层次设…从核心产品
09
非遗产品创新策略
学习在保留传统基因的前提下 · 通过功能 · 设计
非遗产品创新策略保留传统基因的前…
10
非遗产品品牌化组合
掌握如何将非遗产品与品牌定位结合 · 构建有辨识度的产品组合品牌矩阵
非遗产品品牌化组…掌握如何将非遗产…
11
价格策略与组合定价
学习如何针对不同产品线制定价格梯度 · 运用捆绑销售 · 高低搭配等定价技巧
价格策略组合定价
12
渠道策略与组合适配
分析线上线下 · 文旅景区 · 博物馆商店等不同渠道对产品组合的适配…
渠道策略组合适配
13
促销与推广组合
掌握如何利用故事营销 · 事件营销 · 社交媒体等推广非遗产品组合
促销推广组合
14
非遗产品生命周期管理
学习如何识别产品所处生命周期阶段 · 并调整组合策略以延长整体生命周期
非遗产品生命周期…学习如何识别产品…
15
产品组合的财务分析
掌握成本结构 · 利润贡献 · 投资回报率等财务指标
产品组合的财务分…掌握成本结构
16
非遗产品组合的数字化策略
学习如何利用数字藏品 · AR/VR体验 · 电商平台等数字化手段丰富产品组合
非遗产品组合的数…学习如何利用数字…
17
非遗产品组合的可持续性
探讨如何在产品组合中融入环保材料 · 公平贸易 · 社区赋能等可持续理念
非遗产品组合的可…探讨如何
18
非遗产品组合的IP化运营
学习如何将非遗元素转化为IP资产 · 通过授权 · 跨界合作扩展产品组合边界
IP非遗产品组合的
19
非遗产品组合的国际化策略
掌握如何针对海外市场调整产品组合 · 适应文化差异与国际审美
非遗产品组合的国…掌握如何针对海外…
20
非遗产品组合的案例解析
深度剖析故宫文创 · 苏绣 · 景德镇陶瓷等成功案例
非遗产品组合的案…深度剖析故宫文创
21
非遗产品组合的失败教训
分析常见失败案例（如过度商业化 · 文化失真 · 组合混乱）
非遗产品组合的失…分析常见失败案例
22
非遗产品组合的消费者洞察
学习如何通过用户画像 · 购买行为分析 · 反馈机制来优化产品组合
非遗产品组合的消…学习如何通过用户…
23
非遗产品组合的供应链管理
掌握如何协调手工艺人 · 原材料供应商 · 生产商
非遗产品组合的供…掌握如何协调手工…
24
非遗产品组合的团队协作
学习如何组建跨职能团队（设计 · 市场 · 文化顾问）
非遗产品组合的团…学习如何组建跨职…
25
非遗产品组合的测试与迭代
掌握小规模测试 · A/B测试 · 用户共创等方法
非遗产品组合的测…迭代
26
非遗产品组合的法规与知识产权
了解非遗商标 · 地理标志 · 专利保护等法律知识
非遗产品组合的法…知识产权
27
非遗产品组合的数字化营销实战
设计一场线上推广活动 · 运用内容营销 · 直播带货等组合拳提升销量
非遗产品组合的数…设计一场线上推广…
28
非遗产品组合的线下体验设计
策划非遗工坊 · 快闪店 · 展览等线下体验
非遗产品组合的线…策划非遗工坊
29
非遗产品组合的年度规划
制定一份完整的年度产品组合计划 · 包括新品开发 · 老品淘汰
非遗产品组合的年…制定一份完整的年…
30
综合实战项目
为一项具体非遗（如剪纸 · 漆器 · 昆曲）设计一套完整的产品组合策略
综合实战项目为一项具体非遗