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机场产品组合策略与定价

共计 30 章节
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01
课程导入
学习目标 · 课程价值 · 目标学员
课程导入学习目标
02
机场产品体系概述
机场产品的定义 · 分类（航空性/非航空性） · 产品组合的基本概念与战略意义
机场产品体系概述机场产品的定义
03
机场产品组合的构成要素
跑道 · 航站楼 · 停机位
机场产品组合的构…跑道
04
产品组合的广度、深度与关联度
如何衡量机场产品组合的宽度 · 长度 · 深度和一致性
产品组合的广度深度
05
机场产品生命周期管理
各产品（如零售 · 停车 · 广告）的生命周期阶段特征及组合调整策…
机场产品生命周期…各产品
06
机场产品组合战略框架
波士顿矩阵 · GE矩阵在机场产品组合中的应用 · 如何识别明星
机场产品组合战略…波士顿矩阵
07
机场产品组合优化方法
基于资源约束 · 需求预测和利润贡献的产品组合优化模型…
机场产品组合优化…基于资源约束
08
机场定价基础理论
成本导向 · 需求导向 · 竞争导向定价原理在机场场景中的适用性
机场定价基础理论成本导向
09
机场航空性收费定价
起降费 · 停场费 · 旅客服务费
机场航空性收费定…起降费
10
机场非航空性业务定价
商业零售租金 · 广告位 · 停车费
机场非航空性业务…商业零售租金
11
机场产品组合与定价的协同
如何通过组合策略提升整体收益 · 避免内部竞争与价值蚕食
机场产品组合定价的协同
12
机场差异化定价策略
基于时段 · 季节 · 旅客类型（商务/休闲）
机场差异化定价策…基于时段
13
机场动态定价与收益管理
航班时刻 · 旅客流量波动下的动态定价方法 · 以及收益管理系统在机场的应用
机场动态定价收益管理
14
机场产品捆绑与拆解定价
将停车 · 贵宾 · 快速通道等产品捆绑销售或拆解定价的利…
机场产品捆绑拆解定价
15
机场会员与忠诚度计划定价
常旅客计划 · 机场会员卡 · 积分兑换对产品组合和定价的影响
机场会员忠诚度计划定价
16
机场产品组合的财务分析
收入结构分析 · 边际贡献计算 · 盈亏平衡分析在组合决策中的应用
机场产品组合的财…收入结构分析
17
机场定价的法规与政策约束
政府监管 · 机场收费协议 · 国际民航组织（ICAO）定价原则
机场定价的法规政策约束
18
机场竞争环境与定价策略
枢纽机场与支线机场 · 多机场系统下的竞争定价与产品差异化
机场竞争环境定价策略
19
机场产品组合与旅客体验
服务设计 · 流程优化如何影响产品价值与定价空间
机场产品组合旅客体验
20
机场数字化转型与产品定价
大数据 · AI · 物联网在个性化定价和动态组合中的应用
机场数字化转型产品定价
21
机场商业零售组合与定价实战
招商策略 · 租金模式（保底+提成） · 品牌组合优化案例
机场商业零售组合定价实战
22
机场停车产品组合与定价实战
停车位分区 · 短停/长停定价 · 预约与动态调价案例
机场停车产品组合定价实战
23
机场贵宾服务产品组合与定价实战
贵宾室 · 快速通关 · 专属服务的设计与定价案例
机场贵宾服务产品…定价实战
24
机场广告与媒体产品定价实战
广告位价值评估 · CPM/CPE定价 · 组合销售策略
机场广告媒体产品定价实战
25
机场货运产品组合与定价实战
货运设施 · 仓储 · 地面服务组合及定价模式
机场货运产品组合定价实战
26
机场产品组合与定价的常见误区
过度折扣 · 组合失衡 · 忽视成本
机场产品组合定价的常见误区
27
机场产品组合与定价的绩效评估
关键指标（如单客收入 · 坪效 · 收益率）与持续优化机制
机场产品组合定价的绩效评估
28
综合案例研讨
国内外典型机场（如新加坡樟宜 · 迪拜 · 首都机场）的产品组合与定价策略深度剖…
综合案例研讨国内外典型机场
29
实战工作坊
为某中型机场设计一套产品组合与定价方… · 包括数据收集 · 分析
实战工作坊为某
30
课程总结与提升
核心知识回顾 · 前沿趋势（如可持续航空 · 非航业务创新）
课程总结提升