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直播电商广告话术风险排查清单

共计 30 章节
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01
课程导入
了解直播电商广告话术风险排查的背景 · 重要性 · 法规环境
课程导入了解直播电商广告…
02
核心概念
掌握广告话术 · 风险排查 · 合规
核心概念掌握广告话术
03
法规基础
梳理《广告法》《电子商务法》《消费者…
法规基础梳理《广告法》《…
04
风险类型总览
识别直播电商广告话术中常见的风险类别 · 如虚假宣传 · 夸大功效
风险类型总览识别直播电商广告…
05
化用语排查
学习如何识别和规避“最”“第一”“顶… · 掌握合规替代表达
化用语排查学习如何识别
06
功效与性能话术风险
分析涉及产品功效 · 性能 · 成分
功效性能话术风险
07
价格与促销话术风险
排查价格比较 · 折扣 · 限时抢购
价格促销话术风险
08
用户评价与案例话术风险
规范使用用户评价 · 使用前后对比 · 明星代言等话术
用户评价案例话术风险
09
医疗健康类话术风险
针对保健品 · 医疗器械 · 化妆品等特殊品类
医疗健康类话术风…针对保健品
10
金融与投资类话术风险
识别涉及理财 · 保险 · 贷款等金融产品话术的合规要求
金融投资类话术风险
11
教育培训类话术风险
排查学历提升 · 技能培训等话术中的夸大效果 · 保证就业等违规表述
教育培训类话术风…排查学历提升
12
食品与饮料话术风险
学习食品广告话术中关于营养 · 健康 · 有机等标签的合规使用
食品饮料话术风险
13
儿童与青少年产品话术风险
针对母婴 · 玩具 · 教育产品等
儿童青少年产品话术风…
14
直播即兴话术风险
分析直播过程中即兴发挥 · 口误 · 互动回应等场景下的风险点及应对策略
直播即兴话术风险分析直播过程
15
风险排查方法流程
建立一套从话术收集 · 分类 · 审查
风险排查方法流程建立一套从话术收…
16
话术风险自查清单构建
学习如何根据自身产品类目和直播场景 · 定制化设计风险排查清单
话术风险自查清单…学习如何根据自身…
17
案例实战
分析典型违规直播广告话术案例 · 识别其中的风险点并给出合规修改方案
案例实战分析典型违规直播…
18
案例实战
对比合规与违规话术 · 通过改写练习掌握安全表达技巧
案例实战对比合规
19
工具与资源
介绍常用的广告话术审查工具 · 法规数据库 · 行业指南等实用资源
工具资源
20
团队协作与流程管理
明确主播 · 运营 · 法务
团队协作流程管理
21
常见问题
解答学员在排查化用语 · 功效宣称 · 价格促销等高频问题时的困惑
常见问题解答学员
22
常见问题
处理直播中突发话术风险（如口误 · 用户诱导 · 竞对举报）的应急响应与补救措施
常见问题处理直播
23
平台规则与处罚
了解抖音 · 快手 · 淘宝等主流直播电商平台对违规话术的处…
平台规则处罚
24
消费者投诉与舆情应对
学习因话术风险引发消费者投诉或舆情时…
消费者投诉舆情应对
25
合规话术设计技巧
掌握既能吸引用户又符合法规的话术设计… · 提升转化与合规双目标
合规话术设计技巧掌握既能吸引用户…
26
行业特殊场景
针对珠宝 · 汽车 · 房产
行业特殊场景针对珠宝
27
国际视野与跨境直播
了解跨境电商直播中不同国家/地区的广…
国际视野跨境直播
28
综合实战项目
分组完成一个模拟直播间的广告话术风险… · 输出排查报告与整改方案
综合实战项目分组完成一个模拟…
29
综合提升
构建企业级话术风险防控体系 · 包括培训 · 审核
综合提升构建企业级话术风…
30
课程总结与考核
回顾核心知识点 · 通过综合测试检验学习成果 · 并制定个人行动计划
课程总结考核