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广告供应商成本控制与预算管理策略

共计 30 章节
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01
课程导入
学习目标 · 课程结构 · 广告供应商成本控制与预算管理的核心价…
课程导入学习目标
02
广告供应商生态认知
广告供应商类型（媒介 · 创意 · 技术
广告供应商生态认…广告供应商类型
03
成本构成拆解
广告供应商成本的直接成本（媒介采买 · 制作费）与间接成本（管理费 · 服务费
成本构成拆解广告供应商成本的…
04
预算管理基础
预算类型（固定预算 · 灵活预算 · 项目预算）
预算管理基础预算类型
05
供应商定价模式分析
CPM · CPC · CPA
供应商定价模式分…CPM
06
成本控制核心概念
成本基准 · 成本偏差 · 成本节约
成本控制核心概念成本基准
07
供应商选择与评估
供应商筛选标准 · 比价流程 · 资质审核
供应商选择评估
08
合同与价格谈判策略
合同条款中的价格保护 · 折扣阶梯 · 付款条件
合同价格谈判策略
09
预算编制实战
从零开始编制广告供应商预算的步骤 · 包括需求分析 · 历史数据参考
预算编制实战从零开始编制广告…
10
成本估算方法
类比估算 · 参数估算 · 自下而上估算
成本估算方法类比估算
11
预算分配策略
按渠道 · 按项目 · 按时间
预算分配策略按渠道
12
供应商成本监控体系
建立成本监控仪表盘 · 关键成本指标（KPI） · 定期成本审查机制
供应商成本监控体…建立成本监控仪表…
13
成本控制工具与技术
使用Excel · ERP · 财务软件
成本控制工具技术
14
供应商绩效管理
设定供应商KPI（交付质量 · 时效 · 成本达成率）
供应商绩效管理KPI
15
成本优化方法
规模效应 · 长期合同 · 资源整合
成本优化方法规模效应
16
预算执行与调整
预算下拨 · 使用审批 · 超支预警
预算执行调整
17
供应商关系管理与成本
战略合作 · 框架协议 · 联合创新
供应商关系管理成本
18
广告效果与成本联动
如何通过效果数据（转化率 · 点击率 · ROAS）反向优化供应商成本投入
广告效果成本联动
19
案例实战
某品牌年度广告供应商预算编制与成本控…
案例实战某品牌年度广告供…
20
案例实战
多供应商比价与谈判模拟 · 制定最优成本方案并评估风险
案例实战多供应商比价
21
案例实战
广告投放中成本超支的应急处理与预算调…
案例实战广告投放
22
常见问题
供应商报价虚高 · 隐性成本 · 预算超支
常见问题供应商报价虚高
23
常见问题
预算分配不合理 · 供应商依赖 · 合同漏洞
常见问题预算分配不合理
24
成本控制中的法律与合规
广告法 · 反不正当竞争 · 财务合规
成本控制法律
25
数字化与自动化
程序化购买 · AI优化 · SaaS工具如何提升成本控制效率与精…
数字化自动化
26
跨部门协作
市场部 · 财务部 · 采购部
跨部门协作市场部
27
成本控制与品牌价值平衡
如何在削减成本的同时保证广告质量与品…
成本控制品牌价值平衡
28
综合提升
构建企业级广告供应商成本控制与预算管… · 流程 · 工具
综合提升构建企业级广告供…
29
综合提升
制定年度广告供应商成本优化路线图 · 并设计持续改进的PDCA循环
综合提升制定年度广告供应…
30
课程总结与行动规划
核心要点回顾 · 学员自测题 · 制定个人/企业落地行动计划
课程总结行动规划