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本课程属于：034-广告设计 综合方向 · 共 20 门相关课程，组合学习更完整。
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广告设计基础理论全景图

共计 30 章节
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01
课程导入
广告设计的历史演变 · 行业现状 · 学习目标与整体知识框架
课程导入广告设计的历史演…
02
广告设计的基本概念
广告的定义 · 功能 · 分类（按媒介
广告设计的基本概…广告的定义
03
视觉传达原理
视觉感知规律 · 格式塔原则 · 视觉重心与视觉流程在广告设计中的应用
视觉传达原理视觉感知规律
04
色彩理论基础
色彩模型（RGB/CMYK/HSB） · 色彩心理 · 配色方案（互补
色彩理论基础RGB/CMYK/HSB
05
字体设计基础
字体分类（衬线/无衬线/手写等） · 字重与字距 · 字体搭配原则
字体设计基础字体分类
06
版式设计原理
网格系统 · 对齐 · 留白
版式设计原理网格系统
07
图形与图像处理
图形创意方法（同构 · 置换 · 夸张等）
图形图像处理
08
广告创意方法论
头脑风暴 · 头脑书写 · SCAMPER法
广告创意方法论头脑风暴
09
广告文案与视觉结合
标题 · 副标题 · 正文
广告文案视觉结合
10
品牌广告设计
品牌定位 · 品牌视觉识别（VI） · 品牌调性在广告设计中的体现与延展
品牌广告设计品牌定位
11
数字广告设计
Banner · 信息流广告 · 社交媒体广告的尺寸规范
数字广告设计Banner
12
户外广告设计
户外大牌 · 公交站牌 · 灯箱等媒介特性
户外广告设计户外大牌
13
印刷广告设计
报纸 · 杂志 · 直邮广告的印刷工艺（纸张
印刷广告设计报纸
14
广告设计流程
从客户需求分析 · 市场调研 · 创意概念
广告设计流程从客户需求分析
15
用户心理与行为
AIDA模型 · 马斯洛需求层次 · 消费者决策路径
用户心理行为
16
广告设计中的符号学
能指与所指 · 符号类型（图像/指示/象征） · 文化符号在广告中的转译与误读
广告设计符号学
17
广告设计中的叙事技巧
故事板 · 场景化设计 · 情感共鸣
广告设计叙事技巧
18
广告设计中的互动体验
AR/VR · H5互动 · 扫码互动
广告设计互动体验
19
广告设计中的社会责任
伦理规范 · 避免刻板印象 · 虚假宣传
广告设计社会责任
20
广告设计中的法律与版权
著作权 · 商标权 · 肖像权
广告设计法律
21
广告设计案例分析
经典广告（如苹果 · 耐克 · 可口可乐）的视觉语言
广告设计案例分析经典广告
22
广告设计实战任务
为一个虚拟品牌设计一套完整的平面广告… · 社交媒体图 · 户外广告）
广告设计实战任务为一个虚拟品牌设…
23
广告设计工具进阶
Adobe Photoshop · Illustrator · InDesign
广告设计工具进阶Adobe
24
广告设计趋势
极简主义 · 复古风 · 3D渲染
广告设计趋势极简主义
25
广告设计中的测试与优化
A/B测试 · 眼动追踪 · 用户反馈收集
广告设计测试
26
广告设计中的跨文化沟通
全球化广告的本地化策略 · 文化差异对色彩 · 符号
广告设计跨文化沟通
27
广告设计中的信息可视化
信息图表 · 数据可视化在广告中的运用 · 如何将复杂信息转化为易读视觉
广告设计信息可视化
28
广告设计中的动效与视频
动态图形设计 · 短视频广告的节奏控制 · 转场效果
广告设计动效
29
广告设计常见问题与解决
创意枯竭 · 客户沟通冲突 · 时间管理
广告设计常见问题解决
30
综合提升与作品集打造
如何构建个人广告设计作品集 · 参加设计比赛 · 行业资源与职业发展路径
综合提升作品集打造