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广告执行成本现场控制与核算方法

共计 30 章节
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01
课程导入
学习目标 · 课程结构 · 广告执行成本的定义与重要性
课程导入学习目标
02
广告执行成本基础
直接成本与间接成本 · 固定成本与变动成本 · 成本对象与成本归集
广告执行成本基础直接成本
03
广告执行流程与成本触点
从策划 · 创意 · 媒介购买
广告执行流程成本触点
04
成本预算编制方法
自上而下与自下而上预算 · 零基预算 · 滚动预算
成本预算编制方法自上而下
05
现场成本控制的核心原则
事前控制 · 事中控制 · 事后控制
现场成本控制的核…事前控制
06
成本控制工具与技术
Excel成本跟踪表 · 项目管理软件（如飞书 · Teambition）
成本控制工具技术
07
广告执行成本核算方法
实际成本法 · 标准成本法 · 作业成本法（ABC）
广告执行成本核算…实际成本法
08
成本核算的账务处理
成本科目设置 · 费用分摊 · 跨部门成本结转
成本核算的账务处…成本科目设置
09
媒介采购成本控制
媒体比价 · 谈判策略 · 返点与折扣管理
媒介采购成本控制媒体比价
10
创意制作成本控制
内部制作与外包成本对比 · 素材复用 · 拍摄与后期成本压缩
创意制作成本控制内部制作
11
人力成本控制
项目组人员配置 · 工时记录与核算 · 外包人力成本
人力成本控制项目组人员配置
12
差旅与现场执行成本
拍摄现场 · 活动执行 · 线下推广的差旅
差旅现场执行成本
13
广告投放中的实时成本监控
CPM/CPC/CPA实时监控 · 预算消耗速度 · 异常流量与无效点击的成本规避
广告投放实时成本监控
14
成本偏差分析
实际成本与预算对比 · 偏差原因分析（量差 · 价差
成本偏差分析实际成本
15
成本控制中的沟通与协作
与创意 · 媒介 · 客户
成本控制沟通
16
广告执行成本核算的常见陷阱
隐性成本 · 沉没成本 · 成本归集错误
广告执行成本核算…隐性成本
17
案例实战
一个快消品广告战役的完整成本控制与核…
案例实战一个快消品广告战…
18
案例实战
一个数字营销项目（信息流广告）的实时…
案例实战一个数字营销项目
19
案例实战
一个线下活动（路演/快闪店）的现场成…
案例实战一个线下活动
20
案例实战
一个视频广告（TVC）制作项目的成本…
案例实战TVC
21
成本控制中的风险管理
预算超支风险 · 供应商风险 · 汇率与价格波动
成本控制风险管理
22
成本核算与绩效评估
ROI计算 · 成本效率指标（如每转化成本） · 成本节约的奖励机制
成本核算绩效评估
23
广告执行成本控制的法律与合规
合同中的成本条款 · 发票与税务 · 审计要求
广告执行成本控制…合规
24
成本控制中的数据分析
成本数据收集 · 清洗 · 可视化
成本控制数据分析
25
常见问题与解决方案
预算频繁超支 · 成本核算滞后 · 部门间成本扯皮
常见问题解决方案
26
成本控制的持续改进
PDCA循环 · 标杆管理 · 成本控制成熟度模型
成本控制的持续改…PDCA
27
综合实战项目
模拟一个全渠道广告活动（线上+线下） · 学员分组制定成本控制与核算方案
综合实战项目模拟一个全渠道广…
28
综合实战项目
对给定广告项目的历史成本数据进行分析 · 找出浪费点并提出改进方案
综合实战项目对给定广告项目的…
29
综合提升
如何构建企业级广告成本控制体系 · 成本控制与公司战略的协同 · 未来趋势（AI与自动化成本控制）
综合提升如何构建企业级广…
30
课程总结与考核
核心知识点回顾 · 常见误区提醒 · 结业测试（含成本计算题与案例分析）
课程总结考核