2. 虚假宣传与夸大功效表述识别
虚假宣传与夸大功效表述的识别框架
虚假宣传的核心判断标准不是“用词是否夸张”，而是广告中的功效、性能、销量表述是否有事实依据，且是否可能造成消费者误解。识别时需逐句拆解广告文案，将表述分为三类：可验证的事实性表述、需证明的效果性表述、无法验证的绝对化承诺。其中效果性表述是风险高发区，必须逐条标注并匹配证明材料。
逐句拆解与风险标注方法
拿到一段广告文案后，按以下顺序逐句处理：
- 提取功效/性能/销量关键词：圈出所有涉及“效果、速度、比例、排名、销量、认证”的表述。
- 判断表述类型：属于事实性（可查证）、效果性（需证明）还是绝对化承诺（无法验证）。
- 匹配证明材料：效果性表述必须对应检测报告、临床数据、统计来源；事实性表述需有可查证的出处。
- 标注风险等级：无证明的效果性表述标为中风险，绝对化承诺标为高风险，有据可查的标为低风险。
示例文案标注
以下为一段示例广告文案的逐句标注结果（示例数据，仅用于演示识别方法）：
| 广告语句 | 表述类型 | 风险等级 | 需补充材料 |
|---|---|---|---|
| “连续3年销量领先” | 事实性 | 低风险 | 第三方销量统计报告 |
| “7天淡化细纹” | 效果性 | 中风险 | 人体功效评价报告 |
| “有效率高达98%” | 效果性 | 中风险 | 临床试验数据及样本量说明 |
| “100%无副作用” | 绝对化承诺 | 高风险 | 无法验证，建议删除 |
| “永不复发” | 绝对化承诺 | 高风险 | 无法验证，建议删除 |
注意：“销量领先”“有效率98%”等表述即使有数据来源，也需确认数据是否针对当前产品、当前版本、当前适用人群。若数据来源与广告宣称不一致，仍构成虚假宣传。
实操建议：建立“表述—证明”对照表，每条效果性表述后必须附上对应的证明文件编号和有效期。无法匹配证明材料的表述，一律标注为待补充或删除。