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识别奢侈品行业边界与生态图谱

共计 30 章节
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01
课程导入
明确学习目标 · 课程结构 · 核心问题——什么是奢侈品行业边界
课程导入明确学习目标
02
奢侈品定义与本质
掌握奢侈品的多重定义（经济 · 社会 · 文化
奢侈品定义本质
03
行业边界识别方法
学习如何从供给端（品牌 · 产品 · 服务）
行业边界识别方法学习如何从供给端
04
全球奢侈品市场格局
分析全球奢侈品市场的规模 · 增长趋势 · 区域分布（欧洲
全球奢侈品市场格…分析全球奢侈品市…
05
奢侈品行业价值链
拆解从原材料 · 设计 · 生产
奢侈品行业价值链拆解从原材料
06
生态图谱基础框架
学习生态图谱的基本构成要素（参与者 · 关系 · 资源流
生态图谱基础框架学习生态图谱的基…
07
核心参与者识别
识别奢侈品生态中的关键角色——品牌集… · 开云 · 历峰等）
核心参者识别
08
品牌集团与独立品牌
对比大型奢侈品集团与独立品牌的战略差… · 资源禀赋 · 边界扩张方式
品牌集团独立品牌
09
上游供应链与原材料生态
掌握奢侈品原材料的特殊性（稀有皮革 · 宝石 · 羊绒等）
上游供应链原材料生态
10
生产制造与工艺传承
理解奢侈品手工工艺与工业化生产的平衡 · 学习高级定制 · 工坊体系（如法国高级手工坊）在生态中…
生产制造工艺传承
11
分销渠道与零售生态
分析奢侈品直营店 · 百货专柜 · 买手店
分销渠道零售生态
12
数字化与电商生态
深入探讨奢侈品电商的挑战与机遇（如假… · 体验缺失） · 学习头部平台（Farfetch
数字化电商生态
13
二手市场与循环经济
研究二手奢侈品市场（Vestiair… · The RealReal）的崛起 · 分析其对行业边界的影响（是否属于奢侈…
二手市场循环经济
14
消费者画像与细分
运用社会学和消费心理学方法 · 识别奢侈品消费者的不同细分群体（如老… · 新贵
消费者画像细分
15
品牌定位与边界管理
学习品牌如何通过定位（如顶级 · 核心 · 入门）来划定自身边界
品牌定位边界管理
16
竞争格局与替代品威胁
分析奢侈品行业内的竞争维度（品牌力 · 产品力 · 渠道力）
竞争格局替代品威胁
17
政策法规与行业标准
了解奢侈品行业相关的法律法规（原产地… · 知识产权 · 反假冒
政策法规行业标准
18
可持续性与伦理边界
探讨奢侈品行业在环保 · 动物福利 · 劳工权益
可持续性伦理边界
19
文化创意与跨界合作
研究奢侈品与艺术 · 建筑 · 电影
文化创意跨界合作
20
科技与创新生态
掌握新技术（AI · 区块链 · AR/VR
科技创新生态
21
案例实战
LVMH集团生态图谱 · 绘制其品牌组合 · 供应链
案例实战LVMH
22
案例实战
爱马仕的边界坚守 · 手工工艺 · 垂直整合
案例实战爱马仕的边界坚守
23
案例实战
中国奢侈品市场生态 · 直播 · 微信生态
案例实战国奢侈品市场生态
24
案例实战
轻奢品牌的边界困境：以Coach · Michael Kors · Tory Burch等为例
案例实战Coach
25
案例实战
二手平台如何重构生态 · 分析二手平台如何连接消费者 · 品牌
案例实战二手平台如何重构…
26
常见误区与挑战
总结学习者容易混淆的概念（如奢侈品与… · 行业边界与品牌定位） · 分析行业边界模糊带来的战略风险
常见误区挑战
27
工具与模板
提供实用的行业边界分析框架（如PES… · 五力模型 · 价值链分析）和生态图谱绘制模板（如利…
工具模板
28
综合实战项目
学员自选一个奢侈品品牌或细分领域 · 完成从行业边界界定到生态图谱绘制的完… · 包括数据收集
综合实战项目学员自选一个奢侈…
29
前沿趋势与未来边界
展望未来5-10年奢侈品行业可能出现… · 元宇宙 · NFT
前沿趋势未来边界
30
课程总结与行动指南
回顾核心知识点 · 梳理从识别边界到绘制生态图谱的完整方… · 提供后续学习资源
课程总结行动指南