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拆解奢侈品产业链的三大价值环节

共计 30 章节
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01
课程导入
学习目标 · 课程结构 · 三大价值环节（设计研发
课程导入学习目标
02
奢侈品产业链基础
定义 · 特征 · 与普通消费品产业链的差异
奢侈品产业链基础定义
03
三大价值环节的识别
如何从价值链角度划分设计 · 生产 · 营销零售
三大价值环节的识…如何从价值链角度…
04
设计研发环节（上）
奢侈品牌的设计理念 · 创意总监角色 · 设计流程（灵感
设计研发环节奢侈品牌的设计理…
05
设计研发环节（下）
设计中的稀缺性塑造 · 知识产权保护 · 设计成本与价值溢价的关系
设计研发环节设计
06
生产制造环节（上）
手工工艺与工业化生产的平衡 · 工坊（atelier）体系 · 供应链管理（如皮革
生产制造环节手工工艺
07
生产制造环节（下）
质量控制 · 限量生产策略 · 生产周期与库存管理
生产制造环节质量控制
08
品牌营销与零售环节（上）
品牌定位 · 故事讲述 · 广告与公关
品牌营销零售环节
09
品牌营销与零售环节（下）
零售渠道（直营店 · 百货 · 电商
品牌营销零售环节
10
三大环节的协同
设计 · 生产 · 营销如何联动
三大环节的协同设计
11
价值环节的利润分配
各环节的成本结构 · 毛利率 · 净利率
价值环节的利润分…各环节的成本结构
12
案例实战（一）
分析古驰（Gucci）的产业链——设… · 生产外包与营销革新
案例实战Gucci
13
案例实战（二）
分析香奈儿（Chanel）的产业链—… · 收购供应商与高端零售
案例实战Chanel
14
案例实战（三）
分析路威酩轩（LVMH）集团的多品牌…
案例实战LVMH
15
案例实战（四）
分析开云集团（Kering）的可持续…
案例实战Kering
16
案例实战（五）
分析小众奢侈品牌（如Brunello…
案例实战Brunello
17
数字化对三大环节的影响
设计中的AI辅助 · 生产中的智能制造 · 营销中的数字体验与电商
数字化对三大环节…AI
18
可持续性与伦理
环保材料 · 供应链透明度 · 动物福利
可持续性伦理
19
二手市场与循环经济
奢侈品转售 · 翻新 · 租赁对产业链价值环节的冲击与机遇
二手市场循环经济
20
中国奢侈品市场
本土消费趋势 · 数字化生态（微信 · 小红书
国奢侈品市场本土消费趋势
21
常见问题（一）
为什么奢侈品不打折？——定价策略与价…
常见问题为什么奢侈品不打…
22
常见问题（二）
代购 · 平行进口与渠道冲突——品牌如何管控渠…
常见问题代购
23
常见问题（三）
如何辨别真伪？——防伪技术 · 溯源系统与产业链中的质量保障
常见问题如何辨别真伪
24
常见问题（四）
奢侈品电商为何难做？——线上线下的体…
常见问题奢侈品电商为何难…
25
常见问题（五）
小品牌如何进入奢侈品赛道？——资源有…
常见问题小品牌如何进入奢…
26
方法工具
价值链分析框架（Porter） · 商业模式画布 · SWOT分析在奢侈品产业链中的应用
方法工具Porter
27
实战任务（一）
选择一个奢侈品牌 · 绘制其三大价值环节的流程图 · 并标注各环节的关键活动与成本
实战任务选择一个奢侈品牌
28
实战任务（二）
模拟设计一个轻奢品牌 · 制定从设计到生产的供应链方案 · 并设计营销与零售策略
实战任务模拟设计一个轻奢…
29
综合提升
如何从产业链视角评估一个奢侈品牌的长… · 品牌资产 · 供应链韧性
综合提升如何从产业链视角…
30
课程总结
回顾三大价值环节的核心要点 · 展望未来趋势（元宇宙 · NFT
课程总结回顾三大价值环节…