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本课程属于：083-奢侈品管理 综合方向 · 共 20 门相关课程，组合学习更完整。
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奢侈品牌标准案例复盘手册

共计 30 章节
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01
课程导入
学习目标 · 核心概念 · 整体框架
课程导入学习目标
02
奢侈品牌基础认知
奢侈品定义 · 品牌层级 · 核心价值（稀缺性
奢侈品牌基础认知奢侈品定义
03
案例复盘方法论
标准复盘流程（目标-过程-结果-洞察… · 常用工具（SWOT · 5W1H
案例复盘方法论标准复盘流程
04
品牌定位与DNA
如何从案例中提炼品牌核心定位 · 品牌故事 · 视觉识别系统（VI）与品牌资产
DNA品牌定位
05
产品策略复盘
产品线规划 · 限量款 · 联名款
产品策略复盘产品线规划
06
定价策略复盘
奢侈品牌定价逻辑（价值导向 · 撇脂定价 · 心理定价）
定价策略复盘奢侈品牌定价逻辑
07
渠道策略复盘
直营店 · 旗舰店 · 电商
渠道策略复盘直营店
08
传播与公关复盘
广告 · 社交媒体 · KOL/KOC合作
传播公关复盘
09
客户关系与CRM复盘
VIP客户管理 · 会员体系 · 个性化服务
CRM客户关系
10
零售体验与门店管理
门店选址 · 空间设计 · 服务流程
零售体验门店管理
11
数字营销与电商转型
奢侈品牌数字化策略 · 官网电商 · 小程序
数字营销电商转型
12
可持续与ESG案例
环保材料 · 供应链透明 · 社会责任项目如何融入品牌叙事并提升品…
ESG可持续
13
危机管理与品牌保护
假货打击 · 负面舆情 · 高管丑闻
危机管理品牌保护
14
全球化与本地化策略
奢侈品牌在不同市场的进入策略 · 文化适应 · 本土化营销案例（如中国
全球化本地化策略
15
并购与集团化运营
LVMH · 开云 · 历峰等集团旗下品牌整合
并购集团化运营
16
经典案例深度复盘（一）
香奈儿（Chanel）的经典款策略与…
经典案例深度复盘Chanel
17
经典案例深度复盘（二）
爱马仕（Hermès）的稀缺性管理与…
经典案例深度复盘Herm
18
经典案例深度复盘（三）
路易威登（Louis Vuitton…
经典案例深度复盘Louis
19
经典案例深度复盘（四）
古驰（Gucci）的转型复兴与年轻化…
经典案例深度复盘Gucci
20
经典案例深度复盘（五）
迪奥（Dior）的时装屋传承与女性主…
经典案例深度复盘Dior
21
新兴奢侈品牌案例
如Bottega Veneta · Celine · The Row等如何建立新奢侈定义
新兴奢侈品牌案例Bottega
22
中国奢侈品牌与市场案例
如上下 · 端木良锦 · 中国李宁等本土奢侈化探索
国奢侈品牌市场案例
23
案例复盘实战工作坊
学员选择真实品牌案例 · 运用标准复盘模板进行拆解与汇报
案例复盘实战工作…学员选择真实品牌…
24
数据驱动的案例复盘
如何收集销售数据 · 舆情数据 · 搜索指数
数据驱动的案例复…如何收集销售数据
25
常见误区与陷阱
复盘中的主观偏见 · 数据误读 · 忽略文化背景
常见误区陷阱
26
从复盘到战略
如何将案例洞察转化为品牌战略 · 年度计划 · 营销战役和KPI设定
从复盘到战略如何将案例洞察转…
27
奢侈品牌创新与未来趋势
元宇宙 · NFT · AI定制
奢侈品牌创新未来趋势
28
综合案例整合复盘
跨品牌 · 跨周期的对比分析 · 提炼行业规律与差异化打法
综合案例整合复盘跨品牌
29
课程总结与知识体系构建
梳理核心知识点 · 方法论 · 案例库
课程总结知识体系构建
30
结业考核与项目答辩
学员独立完成一个奢侈品牌案例复盘报告 · 并接受评审反馈
结业考核项目答辩