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黄金珠宝品牌定位诊断工具

共计 30 章节
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01
课程导入
学习目标 · 课程价值 · 适用人群
课程导入学习目标
02
黄金珠宝行业认知
行业产业链 · 市场格局 · 消费趋势
黄金珠宝行业认知行业产业链
03
品牌定位基础理论
定位理论核心 · 差异化价值 · 心智占领
品牌定位基础理论定位理论核心
04
诊断工具概述
工具定义 · 设计原理 · 核心模块
诊断工具概述工具定义
05
品牌定位诊断框架
五力模型 · 价值锚点 · 目标客群
品牌定位诊断框架五力模型
06
数据采集方法
内部访谈 · 消费者调研 · 竞品分析
数据采集方法内部访谈
07
品牌资产盘点
品牌知名度 · 美誉度 · 忠诚度
品牌资产盘点品牌知名度
08
目标客群画像
客群细分维度 · 消费动机 · 购买决策路径
目标客群画像客群细分维度
09
竞争格局分析
直接竞品 · 间接竞品 · 替代品
竞争格局分析直接竞品
10
定位价值主张提炼
功能价值 · 情感价值 · 社交价值
定位价值主张提炼功能价值
11
定位表述与口号设计
定位语 · 品牌口号 · 支撑点
定位表述口号设计
12
诊断工具实操流程
从启动 · 数据收集 · 分析诊断
诊断工具实操流程从启动
13
定位诊断评分体系
维度权重 · 评分标准 · 雷达图
定位诊断评分体系维度权重
14
案例实战一
传统黄金品牌（如老凤祥）的定位诊断与…
案例实战一传统黄金品牌
15
案例实战二
时尚K金/钻石品牌（如周大福 · 周生生）的定位诊断与差异化路径
案例实战二时尚K金
16
案例实战三
小众设计师珠宝品牌的定位诊断与细分市…
案例实战三小众设计师珠宝品…
17
案例实战四
线上黄金珠宝品牌（如直播电商 · 社交电商）的定位诊断与流量转化
案例实战四线上黄金珠宝品牌
18
定位诊断中的常见误区
定位过宽 · 定位漂移 · 伪差异化
定位诊断常见误区
19
定位与产品线策略
产品组合 · 价格带设计 · 系列化
定位产品线策略
20
定位与渠道策略
线下门店 · 电商平台 · 私域运营
定位渠道策略
21
定位与传播策略
广告创意 · 内容营销 · 明星代言
定位传播策略
22
定位与顾客体验
门店服务 · 售后保障 · 会员体系
定位顾客体验
23
定位诊断工具模板使用
Excel/PPT模板 · 诊断问卷 · 访谈提纲
定位诊断工具模板…Excel/PPT
24
定位诊断与品牌战略规划
如何将诊断结果转化为品牌战略 · 年度计划 · 组织保障
定位诊断品牌战略规划
25
定位诊断与品牌重塑
品牌老化 · 转型 · 升级
定位诊断品牌重塑
26
定位诊断与数字化工具
大数据分析 · AI辅助 · 舆情监测
定位诊断数字化工具
27
定位诊断的行业规范与伦理
数据隐私 · 调研伦理 · 避免误导性宣传
定位诊断的行业规…伦理
28
综合实战项目
学员自选一个真实黄金珠宝品牌 · 完成从数据采集到定位诊断报告的全过程
综合实战项目学员自选一个真实…
29
常见问题答疑
工具使用中的疑难杂症 · 行业特殊场景 · 跨区域品牌
常见问题答疑工具使用
30
课程总结与进阶路径
核心要点回顾 · 工具迭代方法 · 持续学习资源
课程总结进阶路径