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直播带货项目立项前的市场与竞品调研方法

共计 30 章节
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01
课程导入
直播带货行业现状与趋势 · 立项前调研的必要性 · 课程目标与学习路径
课程导入直播带货行业现状
02
核心概念
市场调研 · 竞品分析 · 用户画像
核心概念市场调研
03
调研框架
立项前市场调研的完整流程（目标设定 · 假设提出 · 数据收集
调研框架立项前市场调研的…
04
市场环境分析
PEST分析（政治 · 经济 · 社会
市场环境分析PEST
05
市场规模测算
自上而下与自下而上估算直播带货市场规… · TAM/SAM/SOM模型 · 数据来源与计算方法
市场规模测算自上而下
06
目标用户调研
用户画像构建（年龄 · 性别 · 地域
目标用户调研用户画像构建
07
竞品识别与分类
直接竞品 · 间接竞品 · 潜在竞品
竞品识别分类
08
竞品数据收集
公开数据（平台榜单 · 第三方数据工具） · 运营数据（粉丝量
竞品数据收集公开数据
09
竞品分析方法
SWOT分析 · 对比分析 · 标杆分析
竞品分析方法SWOT
10
直播平台调研
抖音 · 快手 · 淘宝直播
直播平台调研抖音
11
供应链调研
货源渠道 · 产品质量 · 价格优势
供应链调研货源渠道
12
选品调研
爆品特征 · 品类趋势 · 季节性因素
选品调研爆品特征
13
主播与团队调研
主播人设 · 带货能力 · 粉丝粘性
主播团队调研
14
内容与营销调研
直播话术 · 短视频引流 · 投流策略
营销调研直播话术
15
数据工具使用
蝉妈妈 · 飞瓜数据 · 抖查查
数据工具使用蝉妈妈
16
调研问卷设计
问卷结构 · 问题类型 · 避免偏差
调研问卷设计问卷结构
17
深度访谈技巧
访谈提纲设计 · 用户招募 · 提问技巧
深度访谈技巧访谈提纲设计
18
实地调研与神秘顾客
线下考察供应链 · 体验竞品直播间 · 模拟购买流程
实地调研神秘顾客
19
数据分析基础
Excel/SPSS等工具进行数据清… · 交叉分析 · 趋势分析
数据分析基础Excel/SPSS
20
调研报告撰写
报告结构（背景 · 方法 · 发现
调研报告撰写报告结构
21
案例实战
某美妆品牌直播带货立项前的市场调研全… · 从目标设定到报告输出
案例实战某美妆品牌直播带…
22
案例实战
某食品类目竞品分析 · 如何通过竞品数据发现市场机会和差异化…
案例实战某食品类目竞品分…
23
案例实战
新平台（如视频号）直播带货的调研方法 · 如何评估新兴渠道的潜力
案例实战新平台
24
常见误区
调研目标不清晰 · 样本偏差 · 过度依赖二手数据
常见误区调研目标不清晰
25
风险与应对
市场调研中的常见风险（数据失真 · 政策变化 · 竞争加剧）
风险应对
26
调研结果落地
如何将调研结论转化为立项决策（是否进… · 资源投入 · 差异化策略）
调研结果落地如何将调研结论转…
27
综合项目
学员自选一个品类 · 完成一份完整的市场与竞品调研报告 · 包括数据收集
综合项目学员自选一个品类
28
综合提升
如何建立持续的市场监测机制 · 定期更新竞品情报 · 保持项目竞争力
综合提升如何建立持续的市…
29
前沿趋势
AI在直播带货调研中的应用（智能选品 · 用户洞察 · 竞品监控）
前沿趋势AI
30
课程总结
核心知识点回顾 · 常见问题答疑 · 学习资源推荐
课程总结核心知识点回顾