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数字媒体受众需求诊断工具

共计 30 章节
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01
课程导入
学习目标 · 课程价值 · 适用人群
课程导入学习目标
02
数字媒体与受众需求基础
数字媒体类型 · 受众行为特征 · 需求层次理论（马斯洛
数字媒体受众需求基础
03
诊断工具的定义与分类
什么是受众需求诊断工具 · 常见工具类型（问卷 · 访谈
诊断工具的定义分类
04
核心概念解析
需求 · 动机 · 痛点
核心概念解析需求
05
诊断工具的工作原理
数据采集 · 数据清洗 · 需求识别
诊断工具的工作原…数据采集
06
常用诊断方法（一）
定量方法——问卷调查设计 · 量表使用 · 样本量确定
常用诊断方法定量方法
07
常用诊断方法（二）
定性方法——深度访谈 · 焦点小组 · 观察法
常用诊断方法定性方法
08
常用诊断方法（三）
混合方法——三角验证 · 顺序解释设计 · 并行三角设计
常用诊断方法混合方法
09
数据分析基础
描述性统计 · 交叉分析 · 相关分析
数据分析基础描述性统计
10
受众画像构建
画像维度（人口统计 · 心理特征 · 行为习惯）
受众画像构建画像维度
11
用户旅程地图
触点识别 · 情绪曲线 · 痛点与机会点
用户旅程地图触点识别
12
需求优先级排序
KANO模型 · MoSCoW法 · RICE评分
需求优先级排序KANO
13
工具实操（一）
主流问卷工具（问卷星 · 腾讯问卷 · Google Forms）的使用与设…
工具实操主流问卷工具
14
工具实操（二）
数据分析工具（Excel · SPSS · Python Pandas）在需求诊…
工具实操Excel
15
工具实操（三）
可视化工具（Tableau · Power BI · ECharts）制作需求诊断报告
工具实操Tableau
16
AI辅助诊断工具
自然语言处理 · 情感分析 · 文本挖掘在社交媒体评论
AI辅助诊断工具
17
案例实战（一）
短视频平台受众需求诊断——从数据采集…
案例实战短视频平台受众需…
18
案例实战（二）
电商平台用户需求诊断——结合购买行为…
案例实战电商平台用户需求…
19
案例实战（三）
在线教育平台受众需求诊断——学习动机…
案例实战线教育平台受众需…
20
案例实战（四）
游戏产品受众需求诊断——玩家类型与游…
案例实战游戏产品受众需求…
21
常见问题与误区
样本偏差 · 问卷设计陷阱 · 过度依赖数据
常见问题误区
22
诊断结果的应用
如何将需求转化为产品功能 · 内容策略 · 营销策略
诊断结果的应用如何将需求转化为…
23
诊断报告撰写
报告结构 · 数据呈现 · 洞察提炼
诊断报告撰写报告结构
24
工具选型与组合
不同场景下如何选择诊断工具 · 多工具组合策略 · 成本效益分析
工具选型组合
25
伦理与隐私
数据采集合规 · 用户隐私保护 · 知情同意
伦理隐私
26
行业前沿
大数据 · 人工智能 · 物联网
行业前沿大数据
27
综合实战项目（一）
从零开始为一个数字媒体产品设计完整的…
综合实战项目从零开始为一个数…
28
综合实战项目（二）
执行诊断 · 分析数据 · 输出报告并进行小组互评
综合实战项目执行诊断
29
课程总结与知识体系梳理
核心知识点回顾 · 技能树 · 常见错误复盘
课程总结知识体系梳理
30
结业考核与能力提升
综合测试 · 实战演练 · 个人发展建议
结业考核能力提升