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读懂旅游市场规模与增长逻辑

共计 30 章节
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01
课程导入
学习目标 · 核心概念 · 整体框架
课程导入学习目标
02
旅游市场基础概念
旅游市场定义 · 分类（国内/国际 · 休闲/商务）
旅游市场基础概念旅游市场定义
03
市场规模的核心指标
旅游人次 · 旅游收入 · 人均消费
市场规模的核心指…旅游人次
04
数据来源与统计口径
官方统计（文旅部 · UNWTO） · 行业报告
数据来源统计口径
05
市场规模测算方法
自上而下 · 自下而上 · 消费端与供给端测算
市场规模测算方法自上而下
06
旅游需求侧分析
影响旅游需求的经济 · 社会 · 人口
旅游需求侧分析影响旅游需求的经…
07
旅游供给侧分析
目的地资源 · 交通 · 住宿
旅游供给侧分析目的地资源
08
增长逻辑之经济驱动
GDP增长 · 可支配收入 · 消费升级
增长逻辑之经济驱…GDP
09
增长逻辑之人口结构
老龄化 · Z世代 · 家庭结构
增长逻辑之人口结…老龄化
10
增长逻辑之技术变革
互联网 · 移动支付 · 大数据
增长逻辑之技术变…互联网
11
增长逻辑之政策与制度
签证政策 · 免税政策 · 带薪休假
增长逻辑之政策制度
12
增长逻辑之基础设施
高铁 · 航空 · 公路
增长逻辑之基础设…高铁
13
增长逻辑之消费行为变迁
从观光到休闲度假 · 从跟团到自由行 · 从标准化到个性化
增长逻辑之消费行…从观光到休闲度假
14
增长逻辑之营销与渠道
社交媒体 · 短视频 · 直播
增长逻辑之营销渠道
15
增长逻辑之目的地竞争
目的地品牌 · IP打造 · 节事活动
增长逻辑之目的地…目的地品牌
16
增长逻辑之季节性波动
淡旺季规律 · 节假日效应 · 气候因素
增长逻辑之季节性…淡旺季规律
17
增长逻辑之区域差异
城市群 · 县域旅游 · 乡村旅游
增长逻辑之区域差…城市群
18
增长逻辑之国际比较
全球主要旅游市场（欧洲 · 亚太 · 北美）的增长模式
增长逻辑之国际比…全球主要旅游市场
19
旅游市场细分与定位
按年龄 · 收入 · 兴趣
旅游市场细分定位
20
市场规模预测方法
时间序列 · 回归分析 · 情景分析
市场规模预测方法时间序列
21
案例实战
中国国内旅游市场——从数据看近十年规…
案例实战国国内旅游市场
22
案例实战
入境旅游市场——国际游客规模 · 消费特征 · 增长瓶颈与复苏策略
案例实战入境旅游市场
23
案例实战
出境旅游市场——中国游客全球影响力 · 目的地偏好变化与回流趋势
案例实战出境旅游市场
24
案例实战
乡村旅游与红色旅游——政策驱动下的市…
案例实战乡村旅游
25
案例实战
冰雪旅游与夜间旅游——新兴业态如何创…
案例实战冰雪旅游
26
常见问题
数据口径不一致 · 统计滞后 · 样本偏差
常见问题数据口径不一致
27
常见问题
增长逻辑中的伪相关与因果混淆 · 如何避免误判市场驱动因素
常见问题增长逻辑
28
常见问题
小样本与新兴市场 · 如何在没有历史数据的情况下估算市场规…
常见问题小样本
29
综合提升
构建旅游市场规模与增长分析框架 · 撰写一份完整的市场分析报告
综合提升构建旅游市场规模
30
综合提升
从市场规模到商业决策——如何将增长逻… · 产品开发 · 营销策略和目的地规划
综合提升从市场规模到商业…