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本课程属于：011-美妆美容行业 综合方向 · 共 20 门相关课程，组合学习更完整。

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美妆创业前的市场调研清单

共计 30 章节

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美妆创业的机遇与挑战 · 市场调研的核心价值 · 课程整体框架与学习目标

课程导入美妆创业的机遇

美妆行业全景

全球及中国美妆市场规模 · 增长趋势 · 细分赛道（护肤

美妆行业全景全球

目标市场定义

如何界定你的目标市场（地理 · 人口 · 心理

目标市场定义如何界定你的目标…

消费者画像构建

通过年龄 · 性别 · 收入

消费者画像构建通过年龄

消费者需求洞察

运用问卷调查 · 深度访谈 · 焦点小组等方法挖掘消费者痛点

消费者需求洞察运用问卷调查

竞品分析框架

识别直接 · 间接和潜在竞争对手 · 建立竞品分析维度（产品

竞品分析框架识别直接

竞品深度拆解

选取3-5个典型竞品 · 从产品成分 · 包装设计

竞品深度拆解选取3

市场趋势研判

追踪美妆行业趋势（如纯净美妆 · 功效护肤 · 男性美妆

市场趋势研判追踪美妆行业趋势

分析线上（电商 · 社交电商 · 直播

渠道调研分析线上

价格带分析

调研不同价格带（平价 · 中端 · 高端

价格带分析调研不同价格带

供应链与成本调研

了解代工厂（OEM/ODM） · 原料供应商 · 包装商的选择标准

供应链成本调研

法规与合规调研

梳理化妆品注册备案 · 成分限制 · 标签标识

法规合规调研

社交媒体舆情调研

利用微博 · 小红书 · 抖音

社交媒体舆情调研利用微博

KOL与达人生态调研

分析美妆博主 · 达人的层级（头部 · 腰部

KOL达人生态调研

用户评论挖掘

从电商平台（天猫 · 京东 · 亚马逊）和内容平台收集用户评论

用户评论挖掘从电商平台

实地调研与神秘顾客

设计线下探店 · 专柜体验 · 购买竞品等实地调研方案

实地调研神秘顾客

数据工具与资源

介绍市场调研常用工具（如问卷星 · 新榜 · 蝉妈妈

数据工具资源

调研问卷设计

从问题类型 · 量表设计 · 逻辑跳转

调研问卷设计从问题类型

访谈技巧与执行

制定访谈提纲 · 招募受访者 · 控制访谈节奏

访谈技巧执行

调研数据整理与分析

使用Excel或SPSS等工具进行数… · 交叉分析 · 可视化

调研数据整理分析

SWOT与PEST分析

结合调研结果 · 对美妆创业项目进行SWOT（优势 · 劣势

市场调研报告撰写

学习结构化报告框架（摘要 · 背景 · 方法

市场调研报告撰写学习结构化报告框…

从零开始调研一个虚拟美妆品牌（如“小… · 完成从目标市场定义到报告输出的全流程

案例实战从零开始调研一个…

分析一个成功美妆品牌（如完美日记 · 花西子）和一个失败案例 · 总结其市场调研的得与失

案例复盘分析一个成功美妆…

常见误区与陷阱

识别调研中的常见错误（如样本偏差 · 引导性问题 · 过度依赖二手数据

常见误区陷阱

调研预算与时间管理

合理规划调研预算（工具 · 人力 · 激励成本）和时间节点

调研预算时间管理

从调研到定位

将调研结果转化为品牌定位 · 产品差异化 · 目标人群画像和营销策略

从调研到定位将调研结果转化为…

验证与迭代

通过MVP（最小可行产品）测试 · 小规模投放 · 用户反馈循环

学员自选一个美妆细分领域 · 完成一份完整的市场调研计划书 · 并模拟向投资人展示核心发现

综合项目学员自选一个美妆…

课程总结与行动指南

回顾全部知识点 · 提供一份美妆创业市场调研清单模板 · 并制定个人创业行动路线图

课程总结行动指南