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Pricing Strategy从付费意愿到套餐设计教程

共计 30 章节
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01
付费意愿的本质
WTP定义 · 消费者剩余 · 支付意愿曲线
付费意愿的本质WTP
02
用户付费动机拆解
功能需求 · 情感价值 · 社会认同
用户付费动机拆解功能需求
03
价格敏感度分析
价格弹性 · 敏感度测试方法 · Gabor-Granger法
价格敏感度分析价格弹性
04
竞争定价调研
竞品定价收集 · 相对价值定位 · 价格带分析
竞争定价调研竞品定价收集
05
成本导向定价法
成本加成 · 目标利润定价 · 盈亏平衡分析
成本导向定价法成本加成
06
价值导向定价法
客户感知价值 · 价值映射 · 价值定价三步骤
价值导向定价法客户感知价值
07
竞争导向定价法
随行就市 · 渗透定价 · 撇脂定价
竞争导向定价法随行就市
08
心理定价策略
锚定效应 · 尾数定价 · 魅力定价
心理定价策略锚定效应
09
套餐设计基础
捆绑销售类型 · 纯捆绑 · 混合捆绑
套餐设计基础捆绑销售类型
10
套餐结构拆解
套餐要素 · 用量阶梯 · 功能分档
套餐结构拆解套餐要素
11
折扣与优惠策略
折扣力度与感知 · 满减 · 优惠券
折扣优惠策略
12
价格歧视/差异化定价
三级价格歧视 · 版本定价 · 身份定价
价格歧视差异化定价
13
订阅定价模型
固定订阅 · 用量订阅 · 分级订阅
订阅定价模型固定订阅
14
免费增值Freemium模式
免费版价值锚定 · 付费转化路径 · 功能分割
Freemium免费增值
15
定价实验设计
A/B测试 · 价格测试 · 对照组设计
定价实验设计A/B
16
用户调研与付费意愿量化
最大差分析 · 选择联合分析 · 价格敏感度量表
用户调研付费意愿量化
17
定价与套餐需求PRD编写
用户故事 · 验收标准 · 功能边界
PRD定价
18
用户旅程与定价触点
认知 · 考虑 · 购买
用户旅程定价触点
19
定价验证指标
转化率 · 平均售价 · 客单价
定价验证指标转化率
20
套餐的版本管理
功能变更对定价的影响 · 旧套餐迁移 · 历史用户保护
套餐的版本管理功能变更对定价的…
21
价格策略与产品定位对齐
高端/中端/低端定价 · 品牌溢价 · 市场分层
价格策略产品定位对齐
22
多产品组合定价
交叉补贴 · 互补品定价 · 搭售
多产品组合定价交叉补贴
23
定价策略文档模板
定价策略方案结构 · 交付物清单 · 评审节点
定价策略文档模板定价策略方案结构
24
定价风险与应对
价格战 · 用户反弹 · 渠道冲突
定价风险应对
25
企业定价实例拆解
SaaS分层 · 电商动态定价 · 媒体订阅
企业定价实例拆解SaaS
26
套餐设计的可测试性
如何进行价格测试 · 最小可行套餐 · MVP定价方法
套餐设计的可测试…如何进行价格测试
27
定价与增长飞轮
价格影响获客 · 转化 · 留存
定价增长飞轮
28
定价数据看板设计
核心定价指标 · 同比环比 · 用户分群价格表现
定价数据看板设计核心定价指标
29
定价复盘与优化
价格效果评估 · 调价后跟踪 · 用户反馈收集
定价复盘优化
30
定价策略最终交付物
定价方案报告 · 套餐规格定义 · 指标基线
定价策略最终交付…定价方案报告